A continuación, un artículo originalmente publicado en el Diario Hoy de Ecuador y que explica las razones que llevaron a Ecuavisa a cambiar sus telenovelas brasileñas de horario. El analista sugiere un cambio en los gustos de los espectadores... Yo sugiero una caída de calidad...

Transformaciones...
Publicado el 23/Junio/2010 | 00:04

Crítico de Tv
Por César Ricaurte

Las audiencias cambian porque la sociedad y la cultura son organismos vivos que en todo momento están mutando. Es muy interesante analizar las tendencias en las preferencias de la audiencia porque pueden presentar profundos cambios sociales en varios lapsos.

Cuando Ecuavisa cambió de horario su habitual novela brasileña del "prime time" se desató una oleada de protestas, algunas muy virulentas, entre los seguidores de "Camino de Indias". Esto me tocó vivirlo en primera persona como Defensor del Televidente en ese canal. Por eso mismo, me van a permitirme abstenerme de comentar este episodio. Sin embargo, el análisis de los argumentos del canal y de las protestas de los televidentes, me hizo reflexionar sobre que posiblemente estemos viviendo un cambio sustancial en los gustos de la audiencia, lo cual no se ha analizado a profundidad.

Veamos, algunos datos de lo que ha sucedido con los gustos por las telenovelas brasileñas, un clásico del horario estelar de Ecuavisa durante muchos años. "El Clon" marcó un pico de sintonía en Quito con 33,9 puntos en promedio. Nivel de sintonía al cual no se vuelve acercar ninguna otra novela. En los últimos años, en cambio, hay un paulatino declive, a partir de enero del 2008, cuando se emitió "Páginas de la vida", que obtuvo 19,2 de sintonía. Luego vinieron "Siete pecados " (16,2), "Paraíso Tropical" (14,7), "Dos caras" (14,2), "La Favorita"(13,1), hasta llegar al más bajo ratings histórico con "Camino de Indias", 11 puntos de promedio.

En Guayaquil, las tendencias son ligeramente distintas: El récord histórico entre las novelas brasileñas más vistas en los últimos años, se marcó con "Páginas de la vida" que se emitió entre enero y junio del 2008 y obtuvo 24,6 puntos en promedio.

Luego hubo una serie de altibajos que llegan hasta "Camino de Indias" con 12,5 puntos de promedio. Sin embargo, este nivel de sintonía no ha sido el más bajo, pues entre julio del 2004 y febrero del 2005 se emitió "Mujeres apasionadas" con niveles de sintonía de 11,7 puntos promedio.

Ahora bien, si revisamos cuadros de sintonía recientes veremos claramente como "narconovelas" como El Capo" o "Más sabe el diablo" superaron ampliamente a la novela "Camino de Indias", en la captación de televidentes.

Más que repartir culpas o justificaciones, creo que es bueno ir un poco más allá y preguntarnos, ¿qué nos están diciendo estos datos?

India... empezó muy bien en los EUA, pero terminó la semana con menos de un millón de espectadores. Luego de 6,7 p (o sea 1,347,000 de personas), en su segundo capítulo bajó un punto y congregó 1,114,000 frente a la pantalla de Telefutura. Ya el jueves la cifra fue de 4,6 (986 mil). Y el viernes cerró con 3,9 o lo que es lo mismo 921 mil personas.

La novela brasileña aún así dominó su franja... Alguien te mira (Telemundo, 10 pm), a la misma hora, marcó durante toda la semana un promedio de 3,3 p (628 mil asistentes). No sucedió lo mismo la semana siguiente: el folletín de Telemundo marcó 3,6 y la novela global 3,5. Aún así tuvo más espectadores: 797 vs. 699.

La coproducción Globo-Telemundo El Clon marca bastante bien, llega a los 5,1 p (1,028,000) semanales. 7 días después su índice subió una décima: 5,2 (1,130). Pero aún así sufre de la competencia de Hasta que el dinero nos separe, que se mantiene líder con 17,8 p y 4,335,000 de espectadores. ¡Qué decir de Soy tu dueña! que fácil cuenta con 5,5 millones y es el programa más visto en los EUA.

Rosario Tijeras, de Colombia, estrenada el mismo día y en el mismo canal, mantuvo una audiencia estable con 7,5 p o sea 1,987,000 espectadores.

¿Qué le pasará a las novelas brasileñas, que hacen mucho ruido en su estreno y poco a poco se desinflan? India... ya tuvo igual 'suerte' en Argentina donde se estrenó con 8 puntos, pero poco tiempo después perdió público. Lo mismo pasó con Acuarela del amor en Chile y algunos otros países donde se transmite.

El debate está abierto... den su opinión en los comentarios...

Por cierto, Chile estrena Vivir la vida... y El Clon se vende a Japón.

Con una audiencia de 7,9 se estrenó ayer en Argentina India, una historia de amor (en port.: Caminho das Índias), telenovela de Glória Perez y protagonizada por Juliana Paes, Márcio Garcia y Rodrigo Lombardi.

Emitida a las 14h30 por Telefe, la super-producción global, marcó 8,2 puntos el segundo día, ubicándose como primera en su franja y superando a la local Herencia de amor y a la también brasileña La Favorita, que promediaron, respectivamente 7,5 y 6,6.

Ganadora de un premio Emmy a mejor telenovela, en la última edición del certamen, el folletín que reproduce muchas de las fórmulas ya utilizadas en el otro gran éxito de la autora El Clon, no consiguió ser un éxito estruendoso en Brasil.

La trama, a pesar de su espectacular producción y su bella estética, sufrió muchas críticas, sobre todos en relación a la lentitud de la misma y la idealización de la sociedad de La India.

Sin embargo, es probable que la telenovela tenga mejor desempeño en el mundo, anclada sobre todo al éxito de su predecesora que sí rompió récords de sintonía en todos los países que fue emitida.

Una novedad: India... es la primera telenovela brasileña que transmite Telefutura, cadena hermana de Univisión. Para muchos, el mayor conglomerado mediático en lengua española de los Estados Unidos, con este estreno busca consolidar sus contactos con otras televisoras, ya que en breve debe cesar su contrato de exclusividad con Televisa.

El hecho de haber ganado el Oscar de la TV americana, también la hace un producto atractivo; sin embargo, es muy probable que los ejecutivos hispanos busquen sabotear la emisión de India... por Telemundo, donde El Clon hizo grandes estragos con la competencia. Sólo para tener una idea, el capítulo final reunión ante las pantallas de la 2da red hispana a 1,1 millón de personas. Al punto que está lista la exhición del remake de la historia.

No sería la primera vez que un canal, que no emite telenovelas brasileñas usualmente, compra una novela de Glória Perez, no sólo entusiasmada por la acogida de El Clon, sino para evitar la competencia. En su momento Venevisión compró América, que tuvo la mala suerte de ser ubicada en un horario poco adecuado para su contenido adulto y terminó exilada casi en las madrugadas de la emisora... (donde con todo y eso, lograba tener más de 1 punto de audiencia).